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    • Reposicionamiento de la Marca Lee: un Proceso de Gestión Estratégica 

      Perelló Rosés, Andrés Eduardo (Universidad de ChilePrograma Cybertesis, 2009)
      Lee, la marca de jeans ícono de la juventud con altos niveles de venta en los 60 y 70 en el mer-cado chileno, comenzó su decadencia a mediados de los 80. Si bien a inicios de los 80 Lee mantenía una facturación superior a ...