Professor Advisor | dc.contributor.advisor | Olavarrieta Soto, Sergio | |
Author | dc.contributor.author | Camus Arancibia, Alejandra | |
Author | dc.contributor.author | Etcheverry Aldunate, María Virginia | |
Author | dc.contributor.author | Riera Wiegand, María de los Angeles | |
Admission date | dc.date.accessioned | 2016-11-08T15:28:19Z | |
Available date | dc.date.available | 2016-11-08T15:28:19Z | |
Publication date | dc.date.issued | 2007 | |
Identifier | dc.identifier.uri | https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/141160 | |
General note | dc.description | Seminario de título Ingeniero Comercial, Mención Administración | es_ES |
Abstract | dc.description.abstract | En la publicidad chilena, constantemente se encuentra a distintas celebridades avalando y auspiciando marcas masivas. En los últimos años, ha sido una práctica constante para las más diversas categorías de producto, lo cual se debe a la creencia firme de que las celebridades le transmiten ciertas asociaciones al público en general, que se desea sean positivas y que se transfieran a la marca en cuestión.
Este estudio pretendió corroborar la transferencia de estas asociaciones y significados desde una determinada celebridad hacia una marca que avala como rostro, contando con determinadas personalidades que están presentes en la mente del público, que son recordadas y reconocidas por alguna característica que poseen.
Se utilizaron rostros familiares y a la vez opuestos entre sí, de acuerdo a la percepción del público, como por ejemplo Soledad Onetto y Carla Ochoa, a quienes se evaluó en cuanto a la percepción con respecto a las “Dimensiones de personalidad de marca”. Se les consideró en forma individual, pero también acompañando a una marca ficticia.
De esta manera, se pudo demostrar que las asociaciones y significados que más se transfieren desde una celebridad a una marca son aquellos de carácter negativo, que afectan de manera considerable a la percepción que los individuos puedan tener de una marca, aun más cuando ésta no es conocida por ellos. Y por el contrario, un rostro evaluado de forma positiva por parte del público, no genera un gran beneficio a la marca que auspicia, si no más bien mantiene su percepción original o la mejora levemente.
Se puede concluir entonces, que tal vez gastar grandes sumas de dinero en rostros para acompañar a las marcas no genera gran valor, pero que de todas maneras es muy importante evaluar que esos rostros no transmitan asociaciones de connotación negativa. | es_ES |
Lenguage | dc.language.iso | es | es_ES |
Publisher | dc.publisher | Universidad de Chile | es_ES |
Keywords | dc.subject | Conducta del consumidor | es_ES |
Keywords | dc.subject | Publicidad | es_ES |
Area Temática | dc.subject.other | Administración | es_ES |
Título | dc.title | Transferencia de significados y asociaciones de una celebridad a la marca aplicada en Chile | es_ES |
Document type | dc.type | Tesis | |
dcterms.accessRights | dcterms.accessRights | Autores no autorizan el acceso a texto completo de su documento | es_ES |
Cataloguer | uchile.catalogador | msa | es_ES |
Faculty | uchile.facultad | Facultad de Economía y Negocios | es_ES |