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El efecto de los advergames, los banners y el tipo de usuario sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra

Authordc.contributor.authorFarías Nazel, Pablo 
Admission datedc.date.accessioned2019-05-31T15:23:04Z
Available datedc.date.available2019-05-31T15:23:04Z
Publication datedc.date.issued2018
Cita de ítemdc.identifier.citationRevista Brasileira de Gestao de Negocios, Volumen 20, Issue 2, 2018, Pages 194-209
Identifierdc.identifier.issn19830807
Identifierdc.identifier.issn18064892
Identifierdc.identifier.other10.7819/rbgn.v20i2.3784
Identifierdc.identifier.urihttp://repositorio.uchile.cl/handle/2250/169609
Abstractdc.description.abstractObjetivos – Esta investigación busca analizar la efectividad de los advergames en comparación con los banners. Asimismo, se pretende analizar si el tipo de usuario (alguien que solo navega casualmente por Internet vs. alguien que busca información del producto en Internet) influirá sobre la efectividad de ambos formatos de publicidad en Internet. Metodología – Un experimento con 152 participantes que controla el entretenimiento percibido. Resultados – Se observa que los advergames no son superiores a los banners a la hora de mejorar la actitud hacia la marca e intención de compra. Estos resultados son independientes del tipo de usuario (navegadores casuales vs. buscadores de información). Contribuciones – Aunque los banners son formatos tradicionales de publicidad en Internet, otros formatos han surgido a medida que avanza la tecnología, como son los advergames.
Lenguagedc.language.isoen
Publisherdc.publisherFundacao Escola de Comercio Alvares Penteado
Type of licensedc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile
Link to Licensedc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/
Sourcedc.sourceRevista Brasileira de Gestao de Negocios
Keywordsdc.subjectBusiness and International Management
Keywordsdc.subjectIndustrial Relations
Keywordsdc.subjectStrategy and Management
Títulodc.titleEl efecto de los advergames, los banners y el tipo de usuario sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra
Document typedc.typeArtículo de revista
Catalogueruchile.catalogadorlaj
Indexationuchile.indexArtículo de publicación SCOPUS
uchile.cosechauchile.cosechaSI


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