Descripción del Trabajo del Psicólogo en el Contexto de la Investigación de Mercado

Abstract

La investigación de mercado es un campo que presenta una oportunidad laboral interesante para los psicólogos. En esta disciplina es posible poner en juego diversas competencias adquiridas a lo largo de la carrera, tales como la formación metodológica, la estadística, la capacidad de pensamiento crítico ante problemas de investigación, la habilidad de comunicar ideas con claridad, entre otras. A través de una investigación descriptiva se exponen los distintos aspectos de la práctica profesional del psicólogo en la investigación de mercado. Uno de los objetivos principales es que la presente memoria sirva de introducción a esta práctica laboral para futuros psicólogos interesados en esta área. Por este motivo la descripción abarca aspectos conceptuales, como la definición de Psicología del Consumidor, aspectos de corte operativo como la descripción del trabajo in situ del psicólogo en el rol de director de proyectos de una empresa de estudios de mercado, y por último un ejemplo breve de investigación donde se presentará un ejercicio de análisis empleando la técnica de análisis de texto mediado por software (conocido como text analytics o text mining), la cual nace desde la psicología, siendo un aporte innovador desde nuestra profesión a la investigación de todo tipo, con importantes aplicaciones a la investigación de mercado