U´ROCK : publicación y red transmedial de temáticas masculinas en Chile

Abstract

U’ROCK es una red de narrativas transmedia para un mercado representado por hombres que ponen especial atención a su vestimenta y estilo. Una multiplataforma para consumir moda en todas sus variedades, que busca ofrecer la oportunidad a los usuarios de poder informarse, buscar, inspirarse y adquirir los looks que ellos desean. Este proyecto nace desde la premisa de que actualmente en el mundo se ha desarrollado una especie de batalla por el dominio de la información: el reconocido impacto generado por la comunicación vía Internet y la llegada de nuevas tecnologías ha provocado que los medios tradicionales como las revistas se vean en la necesidad de ajustar y reinventar su manera de comunicar. Sobre esta base, surge una nueva forma de generar contenidos que se diseñan tomando en cuenta los cambios que se han producido en los usuarios (audiencias) y el mercado (empresas que distribuyen, compran o financian dichos contenidos). Por esta razón se propone una metodología de diseño, financiamiento y producción de narrativas transmediales (NT), con el fin de no poner en conflicto el papel y los soportes digitales, sino que ambos medios puedan convivir y complementarse, aprovechando al máximo las características que hacen más atractiva tanto a una como a otra plataforma.