Poder y tecnología: el perfilamiento y la personalización retórica del contenido

Abstract

En el contexto de la cuarta revolución industrial y el desarrollo masivo e intrusivo de la tecnología, es importante integrar al debate dentro del derecho el ejercicio de la personalización retórica con el uso de la inteligencia artificial. Un nuevo poder consistente en la capacidad de teorizar a través de la tecnología de procesamiento de datos, el estímulo adecuado para persuadir en la situación concreta. El presente trabajo analiza esta capacidad exponiendo el contexto tecnológico, la legislación relativa a la protección de datos y distintas comprensiones del fenómeno; a la vez que caracteriza y problematiza la idea de personalización retórica artificial. El objeto general de esta tesis es evidenciar una nueva clase de actividad retórica, o de persuasión, que escapa de las actuales formas de protección jurídica, identificando lo que permite o no limita hoy, a través de las nuevas tecnologías, la inducción del comportamiento humano a través del perfilamiento del usuario y la personalización del contenido