Plan de negocio parque de geoglifos de Chug Chug: reformulación

Abstract

El Parque Arqueológico de Geoglifos de Chug Chug, ubicado cerca de San Pedro de Atacama, Chile, presenta actualmente un desafío en términos de sostenibilidad financiera. Esta tesis propone transformar el parque en una atracción turística, capitalizando las tendencias actuales de los turistas que buscan experiencias auténticas y educativas. A través de esta nueva estrategia, se busca convertir el parque en una opción deseable y sostenible, aprovechando su cercanía a un destino turístico ya consolidado internacionalmente. La investigación de mercado ha identificado una demanda significativa por experiencias culturales. La ubicación estratégica del parque, en las proximidades de San Pedro de Atacama, facilita el acceso a un amplio segmento de turistas interesados en la rica historia y cultura de la región. Esta propuesta busca integrar experiencias de alta calidad que no solo entretengan, sino que también eduquen a los visitantes sobre la importancia histórica del lugar. La ventaja competitiva del parque de Geoglifos de Chug Chug radica en su autenticidad y la profundidad histórica que puede ofrecer a los visitantes. A diferencia de otras atracciones turísticas en la región, Chug Chug permite una inmersión directa en el pasado prehispánico a través de los geoglifos y la interpretación cultural realizada por las comunidades indígenas locales. Este enfoque no solo enriquece la experiencia del visitante, sino que también fortalece la autenticidad del parque como un sitio de aprendizaje y respeto hacia la historia indígena. El rediseño del modelo económico del parque apunta a establecer una base financiera sólida y duradera. Se define una proyección financiera de 5 años alcanzando un Valor Actual Neto de $420.394.318 con una TIR del 75%, reflejando el potencial de rentabilidad del proyecto con un payback de 1 año 4 meses, siendo la inversión inicial de 68 millones para capital de trabajo y activos necesarios para comenzar el proyecto.