| Author | dc.contributor.author | Uribe Bravo, Rodrigo | |
| Author | dc.contributor.author | Hidalgo Campos, Pedro | es_CL |
| Author | dc.contributor.author | Manzur Mobarec, Enrique | es_CL |
| Author | dc.contributor.author | Fernández, Rebeca | es_CL |
| Admission date | dc.date.accessioned | 2010-01-22T16:42:26Z | |
| Available date | dc.date.available | 2010-01-22T16:42:26Z | |
| Publication date | dc.date.issued | 2008 | |
| Cita de ítem | dc.identifier.citation | ACADEMIA-REVISTA LATINOAMERICANA DE ADMINISTRACION, Issue: 41, Pages: 1-18, 2008 | en_US |
| Identifier | dc.identifier.issn | 1012-8255 | |
| Identifier | dc.identifier.uri | https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/127653 | |
| Abstract | dc.description.abstract | Cuando los valores masculinos tienen influencia dominante en una cultura, aquélla
se ve reflejada en los estereotipos de género en la publicidad. Recíprocamente,
estos estereotipos tienen un efecto sobre la socialización de los grupos y el
posicionamiento de las marcas. En culturas con un bajo índice de masculinidad
(Hofstede, 2001) como la cultura chilena, se esperaría una baja o nula estereotipación
de género en la publicidad (An y Kim, 2007; Milner y Collins, 1998).
Usando análisis de contenido, este estudio examina los estereotipos de género
en la publicidad gráfica chilena. Específicamente, se analizan diez indicadores
de estereotipación de género en la publicidad. Los resultados de este estudio
revelan la existencia de estereotipos de género en la publicidad chilena en seis
de los diez indicadores empleados. | en_US |
| Lenguage | dc.language.iso | es | en_US |
| Publisher | dc.publisher | CONSEJO LATINOAMERICANO ESCUELAS ADM-CLADEA | en_US |
| Keywords | dc.subject | análisis de contenido | en_US |
| Título | dc.title | Estereotipos de género en la publicidad: un análisis de contenido de las revistas chilenas | en_US |
| Document type | dc.type | Artículo de revista | |
