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PUBLICIDAD EXTERIOR: UN ESTUDIO EXPLORATORIO DE LA RECORDACIÓN DE MARCA Y LA MOTIVACIÓN DE COMPRA

Artículo
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IconPublicidad Exterior Final.pdf (76.99Kb)
Publication date
2006
Metadata
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Cómo citar
Torres Moraga, Eduardo
Cómo citar
PUBLICIDAD EXTERIOR: UN ESTUDIO EXPLORATORIO DE LA RECORDACIÓN DE MARCA Y LA MOTIVACIÓN DE COMPRA
.
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Author
  • Torres Moraga, Eduardo;
  • Muñoz Concha, Juan;
Abstract
El presente estudio se centra en el análisis de la efectividad de la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising), a través de la medición del nivel de recordación y del grado de motivación de compra por parte del público consumidor que está expuesto a este tipo de medio publicitario. A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadas en diferentes lugares de la ciudad de Santiago de Chile y de sus estaciones del Metro (tren subterráneo), se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales como el diseño, colores, ubicación y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importante de personas, se ven motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferencias significativas según características demográficas como sexo y edad. Al final del artículo se presenta un resumen de los principales resultados del estudio y se proponen algunas líneas de investigación que se podrían desarrollar en el futuro sobre esta materia.
Identifier
URI: https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/127669
ISSN: 1315-9984
Quote Item
Revista Venezolana de Gerencia (RVG), Año 11. Nº 36, 581 - 594, 2006.
Collections
  • Artículos de revistas
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