“Plataforma Ropero”

Abstract

Incluso antes de la pandemia de COVID-19, la industria del vestuario atravesaba un período de transición, con cambios de canales de comercialización y de hábitos de los consumidores que se inclinaban aún más hacia el comercio electrónico. Las ventas de ropa a través del comercio electrónico registraron una tasa de Crecimiento Anual promedio del 18% durante 2015-2020, en comparación con -7% para la venta de estos productos en tiendas y Retail durante el mismo período. Pero no solo en el rubro vestuario crecieron sustancialmente las ventas a través del canal de comercio electrónico, sino que además los gustos y preferencias cambiaron en los consumidores; están dando prioridad a las marcas que tienen la sostenibilidad como un propósito; desde cambiar su cadena de suministro hasta lanzar prendas recicladas, apoyo a pequeños emprendedores por encima de las grandes cadenas de retail. Decidimos unir estas dos tendencias al alza en una industria que en general está a la baja pero que ha demostrado en la historia que siempre ha estado presente y ha dado oportunidades de éxito a quienes se atreven a innovar; potenciaremos entonces las “Compras con Sentido” a través del canal electrónico…. Así nace “Plataforma Ropero”. Este informe tiene como objetivo evaluar la oportunidad de negocio, implementación, plan de marketing y resultados de Plataforma Ropero, plataforma 360 donde fomentamos la innovación, apoyo a nuevos emprendedores, tendencias sustentables con el medio ambiente y el diseño propio. Para lo anterior, se evaluará la oportunidad de negocio, las principales tendencias, la industria y competidores. Adicionalmente se presenta un plan de marketing, operaciones y finanzas que dan sustento al proyecto. La propuesta de valor de este proyecto se relaciona a la consolidación de la cadena de suministro completa, es decir, desde la incorporación de diseñadores a la plataforma que puedan mostrar sus diseños y bocetos, hasta los proveedores y talleres de confección de prendas. Un plan de marketing agresivo y una estimación oportuna de la demanda nos llevan a plantear una inversión inicial del proyecto de 197 millones de pesos, VAN de $568.577.513 a 10 años con una TIR del 70,9% y un plazo de recuperación de la inversión desde el 4to año, pensando en un proyecto con capital propio.