Barra energética Olena'S = Olena'S energy bar

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar un plan de marketing para una barra energética saludable de producción nacional llamada Olena´s. A partir de una segmentación basada en los estilos de vida saludable de los chilenos y sus preferencias en torno al consumo de snacks y barras, se determinó el target de Olena´s, caracterizado por ser millennials activos e interesados en la alimentación saludable, además de ser en su mayoría hombres que revisan la información nutricional, prefieren productos nacionales y de alto aporte energético; en coherencia con las tendencias de consumo. La competencia de Olena´s corresponde a barras energéticas, barras proteicas, barras de fruta prensada y barras de chocolate, las que se presentan variedad de tamaños y sabores, teniendo fuerte presencia en supermercados, tiendas especializadas y tiendas de conveniencia; además de contar con sitios web propios y presencia en redes sociales. La empresa nacional líder del mercado es Wild Foods. La propuesta de valor diferenciadora de Olena´s se basa en ser la primera barra energética chilena en contener taurina y cafeína de origen natural como fuente de energía saludable. Por consiguiente, su estrategia de posicionamiento se basa en ser el líder del mercado como barra sana que aporta energía. Olena´s se presentará en tres variedades según el tipo de fruta contenida, en formatos unitarios de 50 g. y cajas de 5 y 16 unidades. Entre sus características destacan el ser un producto bajo en colesterol, sin azúcar añadida, libre de sellos, fabricado con ingredientes naturales, libre de lactosa y glúten y de alto contenido proteico. La estrategia comunicacional de Olena´s se focalizará en el marketing de contenidos, generando información relevante para sus consumidores y clientes mediante su sitio web, redes sociales, blog y influencer marketing. Su estrategia de distribución será de alcance nacional, basada en contar con gran variedad y cantidad de puntos de venta B2B y B2C.