Protector diario Kotex con indicador de PH

Abstract

La industria de la salud íntima femenina durante muchos años solo estuvo enfocado en jabones, cremas y/o otros productos similares que han potenciado el crecimiento de esta misma, originando que diversas marcas, no necesariamente relacionados con la salud se sumen a este negocio, tal como lo ha hecho Kotex con su protector diario con control de pH, una tecnología patenta por Kimberly-Clark. Siendo un producto con un gran potencial a largo plazo en el mercado chileno, es por ello que se planteará un plan de marketing para este producto, basado previamente en un análisis situacional que incluye diversos análisis del producto y competencia, e información que ayuden a entender la categoría de cuidado íntimo femenino y el segmento de producto de protectores diarios. Primero se plantea el segmento objetivo, el cual serán mujeres entre 18 y 35 años de NSE ABC1 y C2, que vivan en Chile, que actualmente no tengan hijos, que cuenten con independencia o apoyo económico, que usen protectores diarios y compren en supermercados. Con este punto de partida seguimos con una pequeña investigación de mercado mediante un focus group lo que nos ayudará a conocer mucho más a nuestro segmento, permitiendo desarrollar nuestro mix de marketing el cual estará enfocado en 4 estrategias de marketing puntuales de producto, precio, plaza y promoción, pero todas estas estrategias girarán alrededor de la propuesta de valor que estará enfocada en dos niveles: Salud y prevención, y pH Balanceado e información de cambio. Para poder desarrollar estas estrategias se desarrollaron diversas tácticas como la generación de elementos claves de comunicación de producto mediante un KV, estrategias de fijación de precio fleje y promocional, estrategia de medios, digital y OOH, como también un plan de sampling y canje de merchandising que permita tener un acercamiento con las usuarias, con una inversión estimada total de 585.000.000 CLP.