Plan de negocio para la formación de una empresa de comercialización de libros especializada en el género de “Ciencia Ficción y Fantasía”

Abstract

El objetivo de esta tesis es generar un plan de negocios para la implementación de una librería en la ciudad de Santiago de Chile especializada en el género de “Ciencia Ficción y Fantasía” mediante una empresa que no existe actualmente y se analizará si es económicamente atractiva para su implementación. Según el estudio de mercado, se puede apreciar que, tanto a nivel internacional como a nivel nacional, la industria de las librerías se ha mantenido estable a través de los años, presenta pequeñas tendencias de crecimiento y está adoptando nuevos formatos y tecnologías. Además, En el mercado nacional existe un espacio de crecimiento y una oportunidad de negocio para la demanda de este género. Mediante un análisis de mercado y la implementación de una encuesta dirigida a los consumidores, se ha definido un modelo de negocio que propone la creación de una marca especializada que pueda proveer una oferta enfocada en el género que actualmente es escasa en el mercado, contando con una tienda física ubicada en un barrio comercial de Santiago, que cuente con cierta reputación de albergar librerías en la que se pueda fomentar y crear una comunidad de fanáticos del género alrededor de esta con el fin de potenciar el negocio. Además, se busca apoyar la venta de la tienda física con un portal de ventas online para mayor alcance. En el análisis financiero, se realizaron evaluaciones tanto para 5 como para 10 años. Para la evaluación de 5 años, sin financiamiento, se obtuvo un VPN de -$12.070.825 con una TIR de 0,7% y un Payback de 3 años, mientras que para la evaluación con financiamiento se obtuvo un VPN de -$14.330.233 con una TIR de 5,3% y un Payback de 5 años. Por otro lado, al realizar las evaluaciones a 10 años, sin financiamiento se obtuvo un VPN de $32.629.375 con una TIR de 25,9% y un Payback de 3 años, mientras que para la evaluación con financiamiento se obtuvo un VPN de $16.092.573 con una TIR de 30,11% y un Payback de 5 años. Esto permite concluir, que el negocio no es lo suficientemente atractivo ni beneficioso en el corto plazo para un inversionista y que, en las condiciones actuales del mercado, las librerías independiente son negocios llevados a cabos por sus propios dueños que viven de su afición, más que llevar a cabo una inversión que retorne dividendos, por lo que se recomienda en caso de llevar a cabo, adoptar una política de disminución de costos y tender a la autogestión por parte del dueño de la empresa.