Browsing by Subject "Administración de la publicidad"

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    • Impacto de los puntos de contacto sobre el valor de marca 
      Valdés Rubio, Juan Pablo (Universidad de Chile, 2013)
      El estudio se centró en la necesidad que tiene una empresa de gestionar eficientemente uno de sus activos intangibles más importantes, el valor de sus marcas. Para ello existen diferentes métodos, entre los que se encuentran ...
    • Optimización de la duración de tandas comerciales para programas de televisión 
      Vidal Rodriguez, Camila Tiare (Universidad de Chile, 2012)
      En esencia, la industria televisiva basa su operación en la emisión de contenidos para capturar audiencia, la que a su vez atrae a avisadores que contratan ventanas de tiempo para emitir publicidad. Desde punto de vista ...