| Abstract | dc.description.abstract | El conjunto de temas tratados al interior de este trabajo, se ordenan
de la siguiente forma:
En la primera parte del capítulo I, se desarrollará el concepto de
Publicidad. Se presentarán las dos áreas en que esta opera: La Publicidad
comercial y la propaganda o publicidad no comercial. Con posterioridad,
se diferenciará la Publicidad en general de diversos conceptos que a ella se
relacionan (v.g. información básica comercial, réclame, propaganda,
publicidad institucional, etc.).
En la segunda parte de este capítulo, se efectuará un análisis desde
un punto de vista jurídico de la Publicidad. Este punto se encuentra muy
relacionado a su vez, con el tratamiento en el capítulo II de la llamada
Publicidad Ilícita. Con posterioridad al análisis jurídico de la publicidad,
se abordarán las críticas que diversos grupos efectúan a esta temática. Se
finaliza esta parte con el análisis de los objetivos, el control de la actividad
publicitaria y las propuestas para clasificar la publicidad.
En la tercera parte de este capítulo, se abordará el tratamiento de los
principios que rigen la actividad publicitaria, los cuales permiten entender
de forma clara y armónica las disposiciones legales o éticas que existen
del tema. Estos principios, ordenan y son la base de estos cuerpo
normativos. Especial relevancia ha de entregarse al desarrollo del
principio de la buena fe, que como se apreciará, podrá analizarse en
extenso en el futuro por quienes se interesen en el estudio de la publicidad.
Se finaliza este capítulo primero, con un somero tratamiento de los
diversos contratos publicitarios. Al respecto, se entregarán breves esbozos
sobre las características, objetivos, sujetos intervinientes y normativas
mínimas que debería poseer la regulación de estos contratos, que en
nuestro derecho poseen el carácter de innominados.
El capítulo II, trata sobre la Publicidad ilícita. Quizás sea este el
punto medular de nuestro trabajo. Aquí, se desarrolla de manera amplia
cada forma de estos ilícitos, estableciendo las definiciones, reglas,
características y requisitos de cada uno de ellos. El aporte en esta punto es
trascendente, al no existir en nuestro país un tratamiento acabado del tema.
Además por las características, importancia y efectos que posee, creará la
necesidad de regular legalmente esta materia, que se encuentra tan
abandonada por nuestro ordenamiento.
En el tercer capítulo de este trabajo, se analizarán diversos textos
nacionales y foráneos que regulan o tratan el tema publicitario. Especial
importancia, posee el estudio del Código de Ética Publicitaria Chileno,
donde se describirán y sistematizará someramente las diversas materias
que trata. Además se efectúa un detallado análisis del procedimiento ante
el CONAR, establecido para la resolución de controversias.
Se terminará este trabajo, con la presentación ilustrativa de dos
casos extraídos de la jurisprudencia del CONAR, y la proposición de
conclusiones y medidas que se podrían tomar respecto a la posible
regulación jurídica de la publicidad en nuestro ordenamiento y los peligros
que acarrea hoy día dicha falta de normativa en Chile. | |
