| Professor Advisor | dc.contributor.advisor | Torres Moraga, Eduardo | |
| Author | dc.contributor.author | Torres Tonda, Jorge Eduardo | |
| Staff editor | dc.contributor.editor | Escuela de Postgrado, Economía y Negocios | CL |
| Admission date | dc.date.accessioned | 2013-06-25T16:50:20Z | |
| Available date | dc.date.available | 2013-06-25T16:50:20Z | |
| Publication date | dc.date.issued | 2011-11 | |
| Identifier | dc.identifier.uri | https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/113683 | |
| General note | dc.description | Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing | CL |
| General note | dc.description | No disponible a texto completo | |
| Abstract | dc.description.abstract | La
idea
de
nuestro
Plan
de
Marketing
nace
desde
la
perspectiva
de
lograr
introducir
satisfactoriamente
a
la
industria
de
los
isotónicos
un
nuevo
participante
capaz
de
competir
con
los
actores
actuales,
diferenciarse
y
ser
una
alternativa
de
consumo
para
un
grupo
con
necesidades
no
satisfechas.
Lo
primero
que
hicimos
fue
recolectar
datos
de
la
industria,
lo
cual
nos
ayudó
a
saber
donde
exactamente
estábamos
situados,
cuáles
eran
nuestros
competidores
y
sus
propuestas
de
valor
al
consumidor
final.
Luego
salimos
a
preguntar
a
la
gente
sobre
que
querían
de
un
isotónico
y
como
se
sentían
con
las
ofertas
existentes
en
el
mercado.
Fue
en
esta
etapa
donde
descubrimos
nuestro
nicho.
Efectivamente
hay
un
consumo
bastante
importante
de
isotónicos
y
una
industria
en
pleno
crecimiento,
pero
que
sin
lugar
a
dudas,
no
satisface
del
todo
las
necesidades
y
expectativas
de
los
consumidores,
falta
un
actor
en
este
escenario,
falta
quien
les
dé
la
opción
de
rehidratarse
con
un
líquido
de
buen
sabor
y
de
componentes
más
naturales
que
los
existentes.
Con
estos
antecedentes,
tanto
de
los
consumidores
y
de
la
industria
existente,
desarrollamos
un
plan
de
marketing,
desde
el
mix
de
marketing,
hasta
el
plan
de
medios
con
una
carta
Gantt
con
los
detalles
de
cada
actividad
propuesta
en
el
plan.
Para
esto
fue
necesario
recabar
la
mayor
cantidad
de
información
de
los
consumidores
actuales
y
potenciales
de
isotónicos,
así
como
de
las
actividades
actuales
de
la
categoría
en
la
que
queremos
insertarnos.
6
Dado
todo
lo
expuesto
es
que
les
presentamos
a
continuación
nuestra
propuesta
de
PLAN
DE
MARKETING
PARA
BIORADE,
el
primer
isotónico
deportivo
de
buen
sabor
y
composición
natural | CL |
| Lenguage | dc.language.iso | es | CL |
| Publisher | dc.publisher | Universidad de Chile | CL |
| Keywords | dc.subject | Bebidas--Comercialización | CL |
| Keywords | dc.subject | Bebida isotónica | CL |
| Keywords | dc.subject | Plan de marketing | CL |
| Título | dc.title | Análisis situacional isotónico deportivo natural | CL |
| Document type | dc.type | Tesis | |
