Modelo de negocio para Coreanoticias, medio online sobre Corea en español

Abstract

El panorama de los medios de comunicación ha cambiado de forma dramática gracias al desarrollo de internet. Las áreas comercial y editorial de grandes medios, históricamente separadas, se han fusionado en la nueva figura del periodista emprendedor, quien tiene a su alcance herramientas informáticas y de diseño para crear su propio medio con propuesta diferenciadora. En este contexto, esta tesis plantea la creación de Corea Noticias, un medio online basado en una plataforma informática de inteligencia artificial, que recopila, traduce, jerarquiza y publica noticias relacionadas con Corea desde el español al inglés. Los temas que Corea Noticias busca cubrir están relacionados con la política, economía, tecnología y cultura de Corea del Sur, buscando ser un catalizador de relaciones comerciales entre esa potencia económica de Asia y el mundo hispanoparlante (España y Latinoamérica). Para crear este medio de comunicación, esta tesis profundiza en el funcionamiento de los mercados de dos lados, a los que responden los medios de comunicación; además de recopilar antecedentes sobre emprendimientos periodísticos según los datos disponibles. Usando recursos presentes en bibliografía habitual para emprendedores, como el Business Canvas y la creación de propuestas de valor para clientes, además de la metodología Build- Measure Learn de Lean Startup, se evaluarán los temas de interés para audiencia y avisadores, llegando al diseño de un medio con una oferta diferenciadora para ambos lados de la plataforma, avisadores y lectores. Basándose en esa propuesta, finalmente se estimarán costos y proyecciones financieras para evaluar cuán rentable sería Corea Noticias en caso de implementarse. Para ello, se proyectó un período de 5 años, con escenario optimista, moderado y pesimista, usando una tasa de descuento del 15%, obteniendo los siguientes resultados: Optimista Moderado Pesimista VAN US$ 891.318 US$ 335.327 US$ 53.777 TIR 312% 112% -13%