Plan de negocio para emprendimiento basado en la economía circular a través del Ecosmart Packaging
Professor Advisor | dc.contributor.advisor | Nieto Eyzaguirre, Andrea | |
Author | dc.contributor.author | Heuser Choque, Christopher Borys | |
Associate professor | dc.contributor.other | Holgado San Martín, Antonio | |
Associate professor | dc.contributor.other | Retamal Neira, María Soledad Cecilia | |
Admission date | dc.date.accessioned | 2020-03-24T22:41:46Z | |
Available date | dc.date.available | 2020-03-24T22:41:46Z | |
Publication date | dc.date.issued | 2019 | |
Identifier | dc.identifier.uri | https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/173730 | |
General note | dc.description | Tesis para optar al grado de Magíster en Gestión y Dirección de Empresas | es_ES |
Abstract | dc.description.abstract | El presente estudio tiene como finalidad realizar un plan de negocios para un nuevo emprendimiento que tiene como propuesta de valor la venta de packaging compostables personalizables importados desde China y la realización de actividades sostenibles para la educación social y ambiental de la población. El nombre del emprendimiento es Valpaper y tiene como misión ser un agente positivo en el medioambiente a través de la gestión de la basura Se determina la factibilidad técnica y económica del proyecto en un horizonte de evaluación de 5 años. En un comienzo se realiza un análisis del mercado del packaging y del macroentorno de la industria del packaging sustentable nacional, utilizando como herramientas las 5 fuerzas de Porter y Pestel. De ellos se desprende que las condiciones del mercado mundial y chileno han ido en crecimiento durante los últimos años, cada vez existen más legislaciones favorables en temas de gestión de residuos y existe poca presencia de competidores directos en el mercado nacional. Tras la realización de una investigación de mercado a través de entrevistas en profundidad, se determina como segmento objetivo a las empresas de servicios de comida y bebida ubicadas en la región de Valparaíso y Metropolitana. Estos potenciales clientes consideran que es necesaria una propuesta de valor como la de Valpaper y además estarían dispuestos a contar con los servicios del emprendimiento. Para el modelo de negocios se utiliza CANVAS B, en donde se determina, entre otros aspectos, la propuesta de valor de Valpaper, objetivos estratégicos y métricas de impacto socio-ambiental, como por ejemplo: generación de empleo. Posteriormente se realiza el plan de marketing determinando la estrategia de cobertura (distribución exclusiva), posicionamiento de la marca, una participación de mercado del 0,5% con crecimiento lineal y el marketing mix acorde al segmento objetivo. Tras realizar el plan operacional, en donde se indican todas las actividades operacionales necesarias para el funcionamiento del proyecto y su puesta en marcha, se elabora el plan organizacional, determinando la estructura de la empresa, la cantidad de trabajadores necesarios, sus funciones y el plan remuneración en los 5 años. Finalmente se realiza el plan financiero, determinando un capital inicial necesario de $20.000.0000. Se realiza un flujo de caja financiado y uno puro, siendo este último el que se debe realizar ya que tiene el VAN mayor (VAN= $48.213.581) y además con una rentabilidad efectiva superior a la tasa de descuento del proyecto (Tasa de Descuento: 13,5 % < TIR: 54.93%). De esta manera se determina que el proyecto es factible técnica y económicamente. Se recomienda tener una buena relación con los proveedores y los clientes, ya que la rentabilidad del proyecto es sensible al nivel de ventas y en especial al margen de contribución de la cartera de productos. | es_ES |
Lenguage | dc.language.iso | es | es_ES |
Publisher | dc.publisher | Universidad de Chile | es_ES |
Type of license | dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile | * |
Link to License | dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ | * |
Keywords | dc.subject | Gestión de negocios | es_ES |
Keywords | dc.subject | Emprendimiento - Chile | es_ES |
Keywords | dc.subject | Sustentabilidad | es_ES |
Keywords | dc.subject | Comercialización ecológica | es_ES |
Título | dc.title | Plan de negocio para emprendimiento basado en la economía circular a través del Ecosmart Packaging | es_ES |
Document type | dc.type | Tesis | |
Cataloguer | uchile.catalogador | gmm | es_ES |
Department | uchile.departamento | Departamento de Ingeniería Industrial | es_ES |
Faculty | uchile.facultad | Facultad de Ciencias Físicas y Matemáticas | es_ES |
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Tesis Postgrado
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