Daños más allá de la privacidad y lo individual: caso Cambridge Analytica-Facebook, manipulación online y amenazas emergentes a la democracia

Abstract

Esta memoria de grado tiene como objetivo general investigar y detallar los hechos de lo que ha sido conocido como el caso o escándalo Cambridge Analytica-Facebook, conceptualizarlo como parte de un emergente fenómeno mayor de manipulación online y detallar posibles afectaciones y amenazas que el microtargeting político online (del cual el caso Cambridge Analytica es el ejemplo por antonomasia) puede producir a la democracia. El caso Cambridge Analytica-Facebook estalló públicamente con gran fuerza en marzo de 2018. Lo que en él esencialmente se reveló, a través de reportajes de investigación de importantes medios4, es que una consultora política británico-estadounidense llamada Cambridge Analytica había recopilado, desde hacia varios años, los datos personales de millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento y luego los había utilizado como insumo para intentar influir en las elecciones en varios países a través de técnicas sofisticadas de elaboración de perfiles algorítmicos y de microtargeting político online. El caso recibió gran publicidad y tuvo un enorme impacto mediático y político. Sus revelaciones generaron serias preocupaciones sobre temas de privacidad de nuestros datos online y sobre el emergente (y hasta entonces bastante desconocido a nivel de público) uso de datos para microtargeting online en campañas políticas y sus consecuencias. Provocó una indignación pública generalizada y condujo a un mayor escrutinio de Facebook y otras plataformas de redes sociales, así como a algunos cambios regulatorios y de políticas