Rancagua, compartimos el legado : un estudio sobre la identidad colectiva de la ciudad y el desarrollo de City Branding basado en ella

Abstract

El propósito de este trabajo es exponer el papel fundamental que juega la identidad visual en el desarrollo de la identidad colectiva de una ciudad. La investigación busca demostrar la importancia de la identidad de marca ciudad y su conexión intrínseca con la identidad colectiva de los residentes. Para ello, se desarrollaron entrevistas y encuestas utilizando el modelo de City Brand Hexágono de Anholt, permitiendo definir la ciudad desde diferentes perspectivas. Los resultados destacan la relevancia de instruirse adecuadamente al desarrollar una marca ciudad, involucrando activamente a los residentes. La conclusión principal es que una sólida identidad de marca puede apoyar y alentar significativamente el desarrollo y la valorización de la identidad de una ciudad. Se sugiere, como paso futuro, la integración de las personas involucradas en la marca ciudad durante su desarrollo, ya que se puede aprender mucho de sus experiencias y percepciones.