La importancia de las etiquetas de vino en la proyección de la imagen y cultura chilena en el extranjero

Abstract

Esta investigación explora cómo las etiquetas de vino chileno contribuyen a proyectar la identidad cultural y la imagen país en mercados internacionales. La problemática central aborda si los elementos visuales y textuales de estas etiquetas pueden transmitir el patrimonio cultural de Chile, formulando la hipótesis de que dichos elementos construyen una narrativa visual capaz de atraer al consumidor y fortalecer su conexión con la cultura chilena. Para ello, se seleccionaron etiquetas de vinos ganadores del Concurso Mundial de Bruselas 2023 como objeto de estudio, analizando sus códigos gráficos -tipografía, color, imágenes, textura y forma- mediante una Matriz de Análisis Visual y Textual específicamente diseñada para la investigación. Adicionalmente, se realizaron entrevistas a expertos en diseño gráfico y comercio vitivinícola, quienes ofrecieron perspectivas clave sobre la efectividad de estos recursos en la percepción del consumidor. Los hallazgos muestran que las etiquetas chilenas pueden comunicar identidad cultural a través de iconografía patrimonial y diseños visualmente atractivos. Sin embargo, su impacto en la intención de compra inmediata es limitado, lo que subraya la necesidad de una estrategia visual más cohesionada. Pese a ello, las etiquetas fortalecen el posicionamiento de los vinos chilenos en el ámbito global, resaltando su autenticidad cultural. Este estudio contribuye al diseño gráfico como disciplina al demostrar cómo las herramientas visuales pueden trascender lo estético para consolidarse como recursos estratégicos en la comunicación y el marketing cultural. Los resultados sugieren oportunidades para potenciar la narrativa visual de las etiquetas de vino, enriqueciendo su capacidad de proyectar la riqueza cultural chilena en el extranjero.