Imagen y memoria: Códigos visuales e imaginarios de género en envases de cigarro comercializados en Chile entre los años 1854 - 1920

Abstract

El estudio analiza los códigos visuales e imaginarios de género en envases de cigarros comercializados en Chile entre 1854 y 1920, por medio de un enfoque cualitativo basado en el análisis semiótico y visual, en el cual se examinan elementos como el color, la composición, los signos icónicos y simbólicos de la época. Los resultados demuestran que los envases de cigarrillos no solo fueron productos de comercialización, sino también medios de reproducción ideológica que reforzaban los estereotipos de género, en el cual la figura femenina es visualizada recurrentemente como un símbolo de belleza, seducción o domesticidad, a diferencia de la figura masculina que era usualmente asociada al poder, el liderazgo y la autoridad. Además, la metáfora comunicacional utilizada en la gran mayoría de los envases analizados reforzaban valores de sofisticación, modernidad y aspiración social, lo cual reflejaba los ideales estereotipados de acuerdo a cada contexto histórico ligados a las transformaciones sociales, la industrialización e influencia de corrientes artísticas extranjeras. De acuerdo a esto, la investigación invita a una reflexión sobre las interacciones entre el diseño visual, la cultura y la construcción de identidad de género en la historia de Chile.