Imagen país : una construcción multisectorial para el posicionamiento internacional

Abstract

La AFE comienza destacando la dependencia histórica de Chile de las exportaciones de cobre y la subsiguiente necesidad de diversificación económica a partir de la década de 1970. Para ello, se implementaron reformas significativas, incluida la liberalización del comercio. Análisis del establecimiento de ProChile en 1974 y su posterior evolución. Examina su papel en la promoción de las exportaciones y el fomento de la inversión. Analiza las iniciativas de Marca País Chile y la importancia de la colaboración público-privada como un factor clave para su éxito. Incluye un análisis comparativo de las estrategias de Marca País en Perú y Colombia, proporcionando un punto de referencia para evaluar el enfoque de Chile. El análisis se centra en las estructuras organizativas, las asignaciones presupuestarias y la efectividad del programa. Identifica desafíos, como la coordinación entre sectores y ofrece recomendaciones para fortalecer la Imagen de Chile. La investigación combina técnicas tales como entrevistas con figuras clave, revisión de la literatura existente y análisis comparado documental. Proporciona una visión general de los esfuerzos de Chile para construir una Imagen País sólida y diversificar su economía, centrándose en el papel de ProChile y los desafíos y oportunidades más amplios involucrados en la Marca País.