Marcas de nuestra historia : una propuesta editorial para la trayectoria visual de Nestlé Chile

Abstract

La presente memoria de título aborda el rescate y puesta en valor del patrimonio grafico de Nestlé Chile a través del diseño editorial. A lo largo de sus más de 90 años de presencia en el país, la marca no solo ha consolidado una posición industrial, sino que se ha insertado en el imaginario cotidiano y la cultura material de la sociedad chilena. Sin embargo, gran parte de este legado visual, etiquetas, envases y publicidad, se encuentra disperso o carece de un soporte que lo articule como memoria histórica. La metodología se desarrolló en tres etapas fundamentales: primero, una fase de investigación de archivo y curaduría para la selección de piezas graficas significativas; segundo, un análisis multidimensional que abordo el contexto histórico, el rol del producto, su visualidad y su impacto en la memoria; y tercero, una fase de dirección de arte y producción fotográfica. En esta última, se diseñaron y capturaron escenas contextuales que integran productos históricos con elementos escenográficos contemporáneos, creando un puente visual entre el pasado y el presente. El resultado es la propuesta editorial Marcas de nuestra historia, un libro objeto que trasciende el registro corporativo para convertirse en un dispositivo de mediación cultural. La investigación concluye que el diseño editorial, al integrar la curaduría con la producción visual propia, permite transformar la gráfica efímera en un relato narrativo sólido, capaz de conservar y proyectar el legado de una institución hacia las nuevas generaciones.

This thesis addresses the rescue and enhancement of Nestlé Chile's graphic heritage through editorial design. Throughout its more than 90 years of presence in the country, the brand has not only consolidated its industrial position, but has also become part of the everyday imagination and material culture of Chilean society. However, much of this visual legacy, including labels, packaging, and advertising, is scattered or lacks a medium that articulates it as historical memory. The methodology was developed in three fundamental stages: first, a phase of archival research and curation for the selection of significant graphic pieces; second, a multidimensional analysis that addressed the historical context, the role of the product, its visuality, and its impact on memory; and third, a phase of art direction and photographic production. In the latter, contextual scenes were designed and captured that integrate historical products with contemporary scenographic elements, creating a visual bridge between the past and the present. The result is the editorial proposal Marcas de nuestra historia, a book that transcends the corporate register to become a device for cultural mediation. The research concludes that editorial design, by integrating curation with its own visual production, allows ephemeral graphics to be transformed into a solid narrative, capable of preserving and projecting the legacy of an institution to new generations.