Verdor : análisis y concientización para el consumo sostenible

Abstract

El proyecto consiste en la creación de contrapublicidades a partir de collages, con el objetivo de sembrar la semilla del cuestionamiento del sobreconsumo de productos que se venden como “ecológicos” (pero que en realidad no lo son) para hacer conciencia y visibilizar de una forma distinta las consecuencias que tiene el greenwashing en el mercado y en nuestras vidas. Esta investigación nace desde la documentación de las malas prácticas que tiene el comercio para vender productos sin importar el daño medio ambiental que puede causar en distintos ámbitos y busca utilizar el mismo medio utilizado por el comercio con el greenwashing para causar el efecto contrario, es decir, si el comercio con el greenwashing utilizan espacios públicos para publicitarse con productos que supuestamente son “eco” con el fin de generar ventas (que en exceso produce consumo contraproducente para el medio ambiente), entonces el resultado de este proyecto busca intervenir el espacio utilizado por el comercio para lograr que los mismos consumidores se cuestionen sobre QUÉ y CÓMO consumen. El uso del collage apela de forma directa al reciclaje y el mensaje que se quiere comunicar es una contrapublicidad ya que solo busca un cambio ideológico sin fines de lucro ni venta de algo en particular por lo tanto el diseño es utilizado como una herramienta para revelar información que permita generar una instancia de reflexión. En lo teórico, se abarcan las distintas áreas que incumben al greenwashing, desde lo económico, lo emocional, social y educacional para finalizar con un análisis que mezcla todas las áreas, formando un todo.