Packaging de cosméticos multisensorial : pictogramas táctiles y aromas

Abstract

Esta investigación explora cómo el diseño multisensorial aplicado en el packaging de cosméticos refuerza la comunicación visual del producto, siendo así más atractivo para los consumidores actuales. Se enfoca específicamente en la estimulación del tacto y el olfato, mediante la aplicación de texturas naturales impresas en relieve (pictogramas táctiles) y del aroma de la sustancia natural predominante del producto. La hipótesis plantea que estas sensaciones enriquecen la experiencia del consumidor y aportan a la comunicación de los valores y propiedades naturales de este, además de generar una conexión emocional más profunda y duradera con la marca. A través de un desarrollo teórico que abarca el diseño de packaging, sostenibilidad, tendencias, tecnologías y el análisis de marcas competitivas en el mercado. Se desarrolló junto a la marca de cosméticos naturales “Hache Dos” un proyecto de diseño que demuestra que un packaging pensado estratégicamente más allá de la estimulación visual, puede ser un factor diferenciador y de fidelización con la marca, dentro de un mercado desafiante en la actualidad chilena.