| Abstract | dc.description.abstract | La práctica del diseño gráfico es el título del libro de Rodolfo
Fuentes de donde fue extraída la cita anterior, pero es un punto
de partida, desde su perspectiva crítica, de mis posteriores
argumentos y elaboraciones.
En afinidad con el planteo del autor, propondremos un recorrido
que transite las más recientes metodologías, confrontadas por la
opinión de profesionales en actividad respecto a los procesos y
sistematizaciones que se plantean, individualmente o en equipo, a
la hora de encarar un proyecto vinculado al desarrollo de imagen
de marca, tema central del presente trabajo.
Ahora bien, antes de puntualizar e intentar objetivar las dificultades
y ventajas que presentan las metodologías en sí, es de vital
importancia remarcar –en continuidad con el planteo de Fuentes–
que las técnicas, aquellos recursos simbólicos o materiales que
disponemos en tanto oficiantes de una disciplina, no son las
metodologías o sistemas que nos permiten, ante un problema o
demanda dados, establecer una estrategia comunicacional que
satisfaga tanto las necesidades de un cliente puntual, como que le
agregue valor al producto o servicio en curso. Las técnicas, una
vez “aprehendidas”, por no decir que se automatizan, actúan de
un modo mucho más inmediato o impremeditado que el planteo
holístico de un sistema o las proyecciones que permiten las
metodologías.
En adelante, y progresivamente, iremos recabando al respecto.
Por un lado, analizaremos metodologías pertinentes por su
actualidad, pero, como he dicho, al contrastarlas con prácticas
reales, observaremos –para sorpresa de unos, y como era previsible
para otros– que las metodologías, en general, fallan si en su
propuesta no contemplan que las condiciones ideales de producción
rara vez se presentan sin contratiempos. O bien la death-line
de entrega es apremiante, o bien el cliente no quiere “invertir”
suficiente capital en el proyecto desvirtuando el valor de su
producto, o, sin ir tan lejos, nuestro estado de ánimo (sin importar
el motivo) no es del todo favorable a los efectos del fin. | es_CL |
