Estudio de valorizacion contingente para determinar la disposición a pagar por atributos ambientalmente amigables

Abstract

El presente Trabajo de Título tiene como objetivo central evaluar la factibilidad de que una oferta de productos y servicios con atributos de sustentabilidad genere diferenciación y/o rentas adicionales a las empresas que los provean. Para esta evaluación se valorizaron los atributos de Reciclabilidad y la certificación CO2 Neutral de manera transversal, es decir, independiente de la naturaleza de los bienes. En el ámbito teórico, la metodología de Valorización Contingente es la que más se adecua a los estudios de este tipo. Consiste en aplicar una encuesta estructurada para revelar la disposición a pagar de las personas por fenómenos ambientales, daños de recursos naturales o atributos particulares que aún no han sido medidos en el mercado. Si bien ha sido un método controversial de estudios, el 1993 un Panel de expertos del National Oceanographic and Atmosferic Administration de Estados Unidos, normó su aplicación mediante un conjunto de recomendaciones que se han implementado en este estudio. Se diseñó una encuesta que fue aplicada a una muestra aleatoria estratificada de 109 elementos de la Región Metropolitana. Las entrevistas fueron realizadas personalmente por el memorista y un periodista asignado por la empresa que apadrinó la investigación. El diseño fue un proceso iterativo que contó con distintas etapas de pretesteo, velando por perfeccionar contantemente el vocabulario utilizado, y la formulación de preguntas y alternativas de respuestas. Dentro de los resultados obtenidos, la media de la muestra en relación a la disposición a pagar por Reciclabilidad fue de un 2,6% por sobre el precio de oferta, mientras que por certificación CO2 Neutral alcanzó un 2,4%. A mayores niveles socioeconómicos la valorización obtenida incrementa. Es importante destacar que aproximadamente un tercio de las personas no estaban dispuestas a realizar un desembolso adicional principalmente por la falta de interés por las temáticas tratadas o bien la falta de ingresos económicos necesarios. Estudios adicionales de estadística descriptiva, análisis econométricos y una segmentación de los datos obtenidos, determinaron que los motores que significativamente aumentan la disposición a pagar de las personas son el ingreso económico, el perfil medioambiental y la edad. Pese a que el grado es escolaridad es relevante en algunos casos, no influye significativamente como las otras características mencionadas.