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La Efectividad de la Intensidad de la Comparación y el Tipo de Anunciante en la Publicidad

Authordc.contributor.authorManzur Mobarec, Enrique 
Authordc.contributor.authorHidalgo Campos, Pedro es_CL
Authordc.contributor.authorUribe Bravo, Rodrigo es_CL
Authordc.contributor.authorFarías Nazel, Pablo es_CL
Admission datedc.date.accessioned2008-01-03T19:31:48Z
Available datedc.date.available2008-01-03T19:31:48Z
Publication datedc.date.issued2007-05
Cita de ítemdc.identifier.citationTrend Management Edicion Especial Mayo 2007en
Identifierdc.identifier.urihttp://repositorio.uchile.cl/handle/2250/127371
Abstractdc.description.abstractPese a ser causa de hostilidad entre anunciantes, la evidencia empírica de los beneficios de usar publicidad comparativa es controversial. Por otro lado, la efectividad de la publicidad puede depender del tipo de anunciante. Específicamente, podría depender de la categoría de producto y de la participación de mercado. Es decir, el tipo de anunciante podría influir en la efectividad de la publicidad y/o podría moderar el efecto de la comparación en la publicidad. Pese a estas interrogantes, diversos autores comentan la escasez de investigaciones al respecto. En este trabajo se muestra evidencia que la publicidad comparativa no es efectiva. En cuanto al tipo de anunciante, es posible observar diferencias en la efectividad de la publicidad dependiendo de la categoría de producto y la participación de mercado que posee la marca anunciada. No obstante, se muestra que el efecto de la intensidad de la comparación no depende del tipo de anunciante. Los resultados son comentados por los autores.en
Lenguagedc.language.isoesen
Seriedc.relation.ispartofseriesVolumen 9en
Keywordsdc.subjectPublicidaden
Títulodc.titleLa Efectividad de la Intensidad de la Comparación y el Tipo de Anunciante en la Publicidaden
Document typedc.typeArtículo de revistaen


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