“Que tu huella sea positiva”. Un acercamiento al marketing social y las políticas medioambientales chilenas

Abstract

El presente trabajo se enfoca en el análisis de la campaña “Que tu huella sea positiva”, con dos objetivos centrales: primero, conocer si el Ministerio del Medio Ambiente presenta coherencia entre lo que promueve y las acciones y políticas públicas que realiza; segundo, identificar de qué manera decidieron acercar esta campaña a la sociedad chilena. Realizamos esta exposición desde la mirada social de la comunicación y el marketing, con el sustento del Modelo de la Probabilidad de la Elaboración y los Supuestos de cambio de actitud y conducta usados con mayor frecuencia en los programas de promoción ambiental. Estudiamos a detalle el contenido de la campaña respecto de las teorías anteriores, y la contrastamos en relación con las políticas públicas que existen actualmente, de este modo logramos responder a las preguntas y objetivos que nos planteamos.