| Author | dc.contributor.author | Olavarrieta Soto, Sergio | |
| Admission date | dc.date.accessioned | 2008-01-09T20:15:35Z | |
| Available date | dc.date.available | 2008-01-09T20:15:35Z | |
| Publication date | dc.date.issued | 2002 | |
| Cita de ítem | dc.identifier.citation | Revista Economía y Administración | en |
| Identifier | dc.identifier.uri | https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/127438 | |
| Abstract | dc.description.abstract | Logró mi nueva campaña
publicitaria mejorar mi
posición en el mercado? ¿Los cambios
realizados en la estrategia de ventas y
en los incentivos al canal de
distribución, la introducción de un
nuevo sitio web, causaron un efecto
positivo en mi marca? Las respuestas a
estas interrogantes,-nada triviales por
cierto- son las principales dificultades
que enfrenta el gerente de marca o
gerente comercial en la actualidad; es
decir, poder medir el impacto de las
acciones de marketing -examinando no
sólo variables dependientes como las
ventas o participación de mercado-, en
el principal activo o recurso que está
bajo su control: la marca. | en |
| Lenguage | dc.language.iso | es | en |
| Publisher | dc.publisher | Director Comite Editorial: Sergio Olavarrietar | en |
| Serie | dc.relation.ispartofseries | Volumen Junio/Julio | en |
| Keywords | dc.subject | Marketing | en |
| Título | dc.title | ¿Porqué tiene Valor su Marca para los Consumidores? Imágenes del Ránking de Marcas 2002 | en |
| Document type | dc.type | Artículo de revista | |
