¿Porqué tiene Valor su Marca para los Consumidores? Imágenes del Ránking de Marcas 2002

Abstract

Logró mi nueva campaña publicitaria mejorar mi posición en el mercado? ¿Los cambios realizados en la estrategia de ventas y en los incentivos al canal de distribución, la introducción de un nuevo sitio web, causaron un efecto positivo en mi marca? Las respuestas a estas interrogantes,-nada triviales por cierto- son las principales dificultades que enfrenta el gerente de marca o gerente comercial en la actualidad; es decir, poder medir el impacto de las acciones de marketing -examinando no sólo variables dependientes como las ventas o participación de mercado-, en el principal activo o recurso que está bajo su control: la marca.