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Análisis de contenido : el uso de apelaciones en la publicidad chilena, y su cambio entre 1966 y 2006
(Universidad de Chile, 2007)
chileno es” e incluso formuló frente a la personalidad del chileno tipo, a modo de
ejemplo, que “aquí, una publicidad demasiado pasada para la punta no funciona”,
haciendo referencia a la cultura chilena (Luis Hernán Bustos, entrevista a “Las últimas...
“Análisis de Contenido: El uso de apelaciones en la publicidad chilena, y su cambio entre 1996 y 2006” Seminario para optar al Título de Ingeniero Comercial, Mención Administración Autores: Pablo...
“Análisis de Contenido: El uso de apelaciones en la publicidad chilena, y su cambio entre 1996 y 2006” Seminario para optar al Título de Ingeniero Comercial, Mención Administración Autores: Pablo...
Publicidad y transparencia: nuevos principios constitucionales de la actuación de los órganos del Estado de Chile
(Instituto Pacífico S.A.C., 2006)
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Publicidad y transparencia:
nuevos principios constitucionales de la
actuación de los órganos del Estado en Chile
Gladys Camacho Cépeda
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SUMARIO: {ntroducdón. 1.El Significado de los...
-Económica; 5 La Profesionalización de la Adminismción; III. Los Objetivos de la Publicidad y Transparencia de la Administración: 1Terminar con el Secretismo Tracjcional; 2 Favorecer el Control sobre las Autoridades y.1C5 Órganos Estatales; 3Mejorar la Gestión...
-Económica; 5 La Profesionalización de la Adminismción; III. Los Objetivos de la Publicidad y Transparencia de la Administración: 1Terminar con el Secretismo Tracjcional; 2 Favorecer el Control sobre las Autoridades y.1C5 Órganos Estatales; 3Mejorar la Gestión...
Caracterización de spots publicitarios de restaurantes en la televisión chilena antes de la implementación de la ley 20.606 (período abril- mayo 2016)
(Universidad de Chile, 2018-08)
Introducción: Se ha sugerido que la publicidad de alimentos induce al mayor consumo de éstos por los niños, contribuyendo a una dieta poco saludable, y al desarrollo de obesidad y enfermedades crónicas. La televisión ha sido uno de los medios...
Introduction: It has been suggested that food advertising induces a high intake among children, contributing to an unhealthy diet, obesity and non-communicable diseases. Television is one of the predominant media for food advertising, particularly, restaurant chains. For instance, in Chile (2017), almost half of advertising investment was made on television; notably, restaurant chains have increased more than 20% between 2016 and 2018. The Law 20.606 implemented in June 2016, bans advertising of foods with high levels of critical nutrients (energy, total sugar, saturated fats and sodium) to children under the age of 14 years. The regulation however does not include restrictions specifically on restaurant advertising, which could lead to an increase of this type of advertising, providing an incentive for the intake of unhealthy foods. Objective: To determine whether restaurant advertisings on television are more present during children's programs, and whether the presence of child-appealing marketing strategies or foods with high levels of critical nutrients is greater than compared with restaurant advertising aired during general audience programs. Methods: A cross-sectional study design was used. A stratified random sampling of 2,016 television hours was selected during two reconstructed weeks prior to the regulation (April / May 2016). We studied the presence of restaurant advertising on television and its association with types of programs (children vs. general audience), as well as the presence of child-appealing marketing strategies and the presence of foods with high levels of critical nutrients. Results: This study found that restaurant advertising on television during children's programs lasted longer than during general audience programs (0.25 min / h vs 0.15 min / h). In addition, they were more frequent (61% vs 39%), and presented almost 3 times more child-appealing marketing strategies, having 2.4 times more foods with high levels of critical nutrients after accounting for confounding variables. Conclusion: Restaurant advertising on television was broadcast mostly during children's programs, and this advertising presented more elements regulated by the new regulation, in comparison with restaurant advertising presented in general audience programs. These data correspond to the period prior to the implementation of the new regulation, and suggest that restaurant advertising on television has a special focus on children. Although the new regulation does not contemplate restrictions to restaurant advertising that does not display foods with high levels of critical nutrients, their monitoring becomes relevant to identify potential increase of their presence or the use of child-appealing marketing strategies....
Introduction: It has been suggested that food advertising induces a high intake among children, contributing to an unhealthy diet, obesity and non-communicable diseases. Television is one of the predominant media for food advertising, particularly, restaurant chains. For instance, in Chile (2017), almost half of advertising investment was made on television; notably, restaurant chains have increased more than 20% between 2016 and 2018. The Law 20.606 implemented in June 2016, bans advertising of foods with high levels of critical nutrients (energy, total sugar, saturated fats and sodium) to children under the age of 14 years. The regulation however does not include restrictions specifically on restaurant advertising, which could lead to an increase of this type of advertising, providing an incentive for the intake of unhealthy foods. Objective: To determine whether restaurant advertisings on television are more present during children's programs, and whether the presence of child-appealing marketing strategies or foods with high levels of critical nutrients is greater than compared with restaurant advertising aired during general audience programs. Methods: A cross-sectional study design was used. A stratified random sampling of 2,016 television hours was selected during two reconstructed weeks prior to the regulation (April / May 2016). We studied the presence of restaurant advertising on television and its association with types of programs (children vs. general audience), as well as the presence of child-appealing marketing strategies and the presence of foods with high levels of critical nutrients. Results: This study found that restaurant advertising on television during children's programs lasted longer than during general audience programs (0.25 min / h vs 0.15 min / h). In addition, they were more frequent (61% vs 39%), and presented almost 3 times more child-appealing marketing strategies, having 2.4 times more foods with high levels of critical nutrients after accounting for confounding variables. Conclusion: Restaurant advertising on television was broadcast mostly during children's programs, and this advertising presented more elements regulated by the new regulation, in comparison with restaurant advertising presented in general audience programs. These data correspond to the period prior to the implementation of the new regulation, and suggest that restaurant advertising on television has a special focus on children. Although the new regulation does not contemplate restrictions to restaurant advertising that does not display foods with high levels of critical nutrients, their monitoring becomes relevant to identify potential increase of their presence or the use of child-appealing marketing strategies....
Impacto de la Televisión y la Publicidad en los Niños
(Director Comite Editorial: Sergio Olavarrieta, 2002)
cuestionarnos
cuál es el impacto y nivel de persuasión
en los niños, personas en plena etapa de
maduración y crecimiento, al exponerse
durante tanto tiempo a la televisión.
Si sabemos cómo los niños son
influidos por la publicidad televisiva
podremos tener...
estudio realizado en Chile respecto del impacto de la televisión y la publicidad en los niños. Niños televidentes Sin duda la televisión es algo más que un aparato para entretener y transmitir información, pues nos provee de opiniones, valores, gustos...
estudio realizado en Chile respecto del impacto de la televisión y la publicidad en los niños. Niños televidentes Sin duda la televisión es algo más que un aparato para entretener y transmitir información, pues nos provee de opiniones, valores, gustos...
Advantage in Cab
(Universidad de Chile, 2017-12)
. .........................................................................41
IX. Anexos .....................................................................................................................................42
Anexo I: La industria de la publicidad en Chile...
: Tendencias de Inversión en Publicidad ................................................................54 Anexo VII: Análisis CANVAS ....................................................................................................55 Anexo VIII: Valor...
: Tendencias de Inversión en Publicidad ................................................................54 Anexo VII: Análisis CANVAS ....................................................................................................55 Anexo VIII: Valor...
Análisis de contenido : el uso del género en la publicidad chilena
(Universidad de Chile, 2005)
Este estudio muestra un panorama general sobre cómo es usada la imagen de hombres y mujeres en la publicidad chilena actual. Su objetivo es determinar si los principales indicadores de estereotipación del género descritos por la literatura previa a...
Efectos anclaje, unidad y enmarcado : implicancias sobre publicidad de alimentos
(Universidad de Chile, 2014-01)
ejemplo, muchas veces compramos cosas que no nos satisfacen plenamente porque “estaban con descuento”; o en un local de comida rápida terminamos comprando el combo más grande porque parece atractivo agrandarlo por poco dinero, incluso cuando sabemos que...
Apelación al miedo en avisos publicitarios y su influencia en decisiones de salud
(Universidad de Chile, 2015)
cuenta otros factores no relacionados con la publicidad en sí, que son principalmente
culturales y sociales, como por ejemplo el género, estado civil, barreras que se tienen
al realizar ejercicio, reacciones de los seres queridos, etc.
La tesis está...
transmitido por medios masivos, por ejemplo, internet, televisión, diarios, revistas, entre otros. Según Rossiter y Percy (1997) la publicidad es una “forma indirecta de persuasión, basada en reclamos informativos o APELACIÓN AL MIEDO EN AVISOS...
transmitido por medios masivos, por ejemplo, internet, televisión, diarios, revistas, entre otros. Según Rossiter y Percy (1997) la publicidad es una “forma indirecta de persuasión, basada en reclamos informativos o APELACIÓN AL MIEDO EN AVISOS...
Mobile Touch" : Parte I
(Universidad de Chile, 2012-01)
, donde la publicidad en radio, televisión y prensa no llegan.
Por otro lado, vemos como una oportunidad para los usuarios que están
acostumbrados a disponer de información en línea. Estos clientes, por ejemplo, una
vez en la tienda necesitar contar...
: Mobile Touch es una compañía que presta servicios de tecnología avanzada a agencias de publicidad y medios relacionados con difusión vía Mobile Marketing. Estado Actual: Mobile Touch está en la etapa de start up (investigación y desarrollo del...
: Mobile Touch es una compañía que presta servicios de tecnología avanzada a agencias de publicidad y medios relacionados con difusión vía Mobile Marketing. Estado Actual: Mobile Touch está en la etapa de start up (investigación y desarrollo del...
Celebrity endorsement : la importancia de la complementariedad del medio y nivel de explicitness
(Universidad de Chile, 2017-04)
afectivo resultan superiores cuando se hace publicidad explícita en medios offline. A nivel conductual se observa acciones explícitas tienen una leve mejor respuesta, sobre todo en el medio online. Muchos de estos hallazgos coinciden con la literatura...