Emprendimiento digital para el diseño independiente — Identificación de oportunidad y modelo de negocios para TuCreaz.com

Abstract

El desarrollo de este seminario se basa en la Identificación de la Oportunidad y aplicación de esta en el Modelo de Negocios de TuCreaz1 , plataforma virtual para la compra y venta de productos “hechos a mano” (también llamados “Productos de Diseño”), que se encuentra hoy en funcionamiento en el dominio www.tucreaz.com. Este trabajo comienza con una breve introducción sobre la Internet en Chile, con cifras de penetración y crecimiento, el efecto del e-commerce en el mercado nacional y el impacto en Chile del fenómeno de las Redes Sociales. En segundo lugar, pasaremos a detallar los tres pilares que constituyen la identificación de la oportunidad y que tienen una respuesta natural en la Propuesta de Valor de mi modelo de negocio; el Social Commerce, el Diseño Independiente en Chile y la Publicidad en Medios Digitales en nuestro país. En tercer lugar presentamos el Business Model Canvas y la justificación de por qué es este modelo el utilizado en este trabajo para dar a conocer de qué se trata TuCreaz, y en cuarto lugar doy a conocer los nueve bloques que constituyen el Business Model Canvas aplicado a el negocio desarrollado, relacionando la generación de la Propuesta de Valor con los pilares que constituyen la Identificación de la Oportunidad. Para terminar, expondremos todas las conclusiones desarrolladas en este seminario de forma detallada. Nuestra investigación se basa principalmente en fuentes de información primarias, cuyo detalle puede ser encontrado en la Bibliografía de este mismo seminario. Como primera fuente primaria, tenemos dos entrevistas realizadas a Lucas Ballocchi, Profesor de Diseño Gráfico con varios años de experiencia en la industria del diseño independiente y Rodrigo Orellana, Director de Medios de la agencia digital Cardumen, con varios años en la industria de los medios publicitarios digitales. Una segunda fuente de información primaria son los artículos desarrollados por Comscore, compañía de investigación de Marketing en Internet y artículos desarrollados por la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica, mediante su organismo World Internet Project.