Conductas de consumo en el ámbito internacional: elementos para un estudio comparativo.

Abstract

El objetivo del presente trabajo es el estudio de los patrones de conducta de los consumidores a nivel internacional mediante la comparación de las conductas de consumo de dos o más países. La puesta en práctica consistió en la aplicación de un modelo comparativo a los consumidores de Chile y China. Se revisaron varios modelos generales de conducta, los que en su mayoría no resultaron aplicables por carecer de componentes de aplicación internacional. Asimismo se encontraron modelos específicamente desarrollados para este tipo de tareas de comparación; de entre los cuales destaca el modelo de Triandis por la universalidad de sus variables y la relación que establece entre éstas y las conductas de consumo. Su empleo a la realidad de los consumidores chilenos y chinos deja en evidencia la influencia de las características culturales y de estructura social, en las conductas de consumo de una sociedad determinada.