Brand Personality in Chile: a combined emic-etic approach
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Publication date
2010Metadata
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Olavarrieta Soto, Sergio
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Brand Personality in Chile: a combined emic-etic approach
Abstract
The purpose of our study is to extend previous work on brand
personality (Aaker 1997). While following Aaker’s recommended
methodology, we did so in the context of an emerging market
economy such as Chile, and using a combined emic-etic research
approach. Then, we investigated the cross-cultural applicability of
the construct and we also look into the applicability of the
measurement instrument developed by Aaker (1997). After several
validation studies, six brand personality dimensions were found
instead of the original North American based study, with Tradition
being the new Chilean dimension. This is consistent with previous
work finding nation-specific dimensions in Japan, Spain, and France
(i.e. Aaker, Benet-Martinez, Garolera, 2001; Koebel and Landwein,
1999). Insights for the understanding and management of brand
images in international contexts, complementing parallel work done
in other developed nations are derived. El propósito de este estudio es extender el trabajo existente en el
area de personalidad de marca iniciado por Aaker (1997). Se sigue
el método sugerido por Aaker, pero en el contexto de una economía
de Mercado emergente como Chile, y usando un enfoque combinado
emico-etico de investigación. Por ende se investiga la aplicabilidad
cros-cultural del constructo personalidad de marca, y del
instrumento desarrollado por Aaker en el contexto norteamericano.
Después de varios estudios de validación, se encontraron 6
dimensiones de la personalidad de marca, en comparación a los 5
originales en el instrumento de EE.UU., 5 de ellos con bastantes
grados de similitude y una sexta dimension denominada Tradición,
como particular a la realidad Chilena. Estos resultados son
consistentes con estudios previos que ahn encontrado dimensiones
específicas a naciones (culturas) cen Japón, España, y Francia (i.e.
Aaker, Benet-Martinez, Garolera, 2001; Koebel and Landwein,
1999). Se presentarn implicancias para el entendimiento y gestión de
las marcas, en contextos internacionales, y para estudios futuros.
Identifier
URI: https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/139729
Quote Item
Estudios de Administración, vol. 17, Nº 1, 2010, pp. 25-50
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