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Es sexista la publicidad gráfica chilena? Comparando la evidencia chilena con la internacional
(2007-05)
publicidad muestra y refuerza
modelos aspiracionales sociales. Esto se mani-
fiesta tanto en lo físico en términos de una fi-
gura delgada y curvilínea en el caso de las mu-
jeres (por ejemplo ver Imagen 1) como en lo
conductual (por ejemplo, cómo relacionar...
Resumen Este estudio muestra un panora- ma general sobre cómo es usada la i- magen de hombres y mujeres en la publicidad chilena actual. Su objeti- vo es determinar si los principales indicadores de estereotipación de...
Resumen Este estudio muestra un panora- ma general sobre cómo es usada la i- magen de hombres y mujeres en la publicidad chilena actual. Su objeti- vo es determinar si los principales indicadores de estereotipación de...
Características de la Publicidad Infantil Chilena en Tiempos de Mayor Acceso a los Medios y a los Bienes de Consumo
(Jorge Gregoire, 2005)
1Estudios de Administración, vol. 12, Nº 2, 2005
Características de la publicidad infantil
chilena en tiempos de mayor acceso
a los medios y a los bienes
de consumo*
Rodrigo Uribe B.
Universidad de Chile
Extracto
El...
interés. Este artículo presenta un estudio pionero en Latinoamérica acerca de las características generales de la publicidad infantil emitida tanto en TV abierta como en la plataforma pagada tomando el caso de Chile. Los resultados muestran que la...
interés. Este artículo presenta un estudio pionero en Latinoamérica acerca de las características generales de la publicidad infantil emitida tanto en TV abierta como en la plataforma pagada tomando el caso de Chile. Los resultados muestran que la...
la Influencia de la Publicidad Televisiva en los Niños: Que Sabemos del Tema en Chile.
(Director Comite Editorial: Sergio Olavarrieta, 2006)
(Suecia, por ejemplo). Otros casos, como
el de los EEUU y Gran Bretaña han
generado salvaguardas específicas que
pretenden proteger a los menores. Entre
ellas se encuentran limitar el tiempo de
publicidad durante los espacios infantiles,
poner separadores...
entre programa y comerciales, así como la prohibición de emitir publicidad en que aparecen personajes del programa adyacente (por ejemplo, emitir un comercial en que Barney presenta un producto durante la emisión del Show de Barney). En el caso chileno...
entre programa y comerciales, así como la prohibición de emitir publicidad en que aparecen personajes del programa adyacente (por ejemplo, emitir un comercial en que Barney presenta un producto durante la emisión del Show de Barney). En el caso chileno...
Cómo PublicitAR : efectividad de la publicidad con realidad aumentada y el rol moderador de la personalidad
(Universidad de Chile, 2020-06)
(Javornik, 2016). Los consumidores declaran que una publicidad impresa con realidad aumentada es más efectiva que una solamente impresa y encuentran el QR hyperlink (QR que funciona como redireccion una página web) molesto y tedioso (Yaoyuneyong et al., 2016...
Innovando en la tradición : relaciones de género en publicidad y empresas familiares
(Universidad de Chile, 2021)
encuentra una temática de importancia central en el
mundo de los negocios: la publicidad en las empresas familiares. Tradicionalmente se considera que el
género se presenta en formas opuestas y que los negocios familiares representan baja innovación. De
esta...
Construcción de imaginarios urbanos del habitar en la publicidad inmobiliaria
(Universidad de Chile, 2015)
A través de esta investigación1 se pretende identificar y evaluar la presencia de los imaginarios urbanos del habitar de la ciudad de Santiago a partir de un análisis de la publicidad inmobiliaria, particularmente del caso de la revista Vivienda y...
Presencia de estereotipos de género en la publicidad infantil: análisis de contenido.
(Universidad de Chile, 2006)
El objetivo del presente estudio es determinar la existencia de estereotipación de género en la publicidad dirigida a los niños a través de un análisis de contenido de una muestra de comerciales emitidos tanto en canales de televisión abierta como...
PUBLICIDAD EXTERIOR: UN ESTUDIO EXPLORATORIO DE LA RECORDACIÓN DE MARCA Y LA MOTIVACIÓN DE COMPRA
(Universidad del Zulia (LUZ), 2006)
El presente estudio se centra en el análisis de la efectividad de la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising), a través de la medición del nivel de recordación y del grado de motivación de compra por parte del público consumidor...
¿Qué debemos descartar o rescatar de las modas, la publicidad y el Buzz?
(Director Comite Editorial: Sergio Olavarrieta, 2003)
chileno, o
Paceña por ejemplo en el caso boliviano
o Quilmes en Argentina, invierten
fuertes sumas anualmente en
publicidad, por lo que nuevas marcas
que busquen establecerse o que deseen
repuntar y mejorar su valor, requieren
inevitablemente de...
un producto innovador puede (y muchas veces debe) ser apoyado con el anuncio anticipado del producto, por ejemplo, a través de las relaciones públicas y publicidad gratuita. En este sentido, la importancia de contactos con los medios y lograr la...
un producto innovador puede (y muchas veces debe) ser apoyado con el anuncio anticipado del producto, por ejemplo, a través de las relaciones públicas y publicidad gratuita. En este sentido, la importancia de contactos con los medios y lograr la...
"Un momento y ya volvemos": un análisis de contenido de la publicidad infantil en la televisión chilena
(Universidad de Navarra, 2012)
frecuentemente empleada. Dicha apelación
se refiere, por ejemplo, a los casos cuando la publicidad presenta niños
muy entretenidos disfrutando del producto, o bien hace menciones ex-
plícitas a cuánto se entretendrá un infante si posee ese producto. Este
tipo...
(Kunkel & Gantz, 1992). 95“Un momento y ya volvemos”... A continuación, y a significativa distancia (t= 29,290, p<.001), aparece una segunda apelación de la publicidad infantil: la performance del pro- ducto. Ella se observa por ejemplo en una pista de...
(Kunkel & Gantz, 1992). 95“Un momento y ya volvemos”... A continuación, y a significativa distancia (t= 29,290, p<.001), aparece una segunda apelación de la publicidad infantil: la performance del pro- ducto. Ella se observa por ejemplo en una pista de...