| Abstract | dc.description.abstract | Este trabajo de investigación pretendió elaborar un ranking basado en marcas chilenas que
se han consolidado en nuestro mercado por mas de 25 años llamadas clásicas y las que han
aparecido con mucha fuerza en estos últimos tiempos llamadas actuales, con el objetivo de
cuantificar el impacto que han producido en los consumidores nacionales en sus
apreciaciones sobre el valor de las marcas. Creando un Top of Mind, Ranking de
recordación, de Reconocimiento y análisis de los elementos de marca, personalidad, niveles
de lealtad, sentimientos, elementos de marketing mix, entre otros factores que nos permitieron
establecer las posiciones que ocupan cada marca dentro del mercado nacional y el impacto
que han provocado en los consumidores.
El trabajo arrojo que para establecerse como lideres en el mercado es necesario construir
marcas con altos niveles de estima y fuerza, factores que vienen dado por una recordación y
reconocimiento alto, pero ya no es solo importante el producto como tal, sino más bien todo
lo que le rodea desde su empaque o nombre hasta lo los sentimientos que provoca en los
consumidores, pasando por todo el marketing mix.
Los consumidores tienden a familiarizarse mas con los productos y no tan solo son de motivo
de consumo sino que estilos de vida, estos hechos son capturados por parte de las empresas y
sus estrategias de marketing mix están reorientadas a generar lazos y no solo a entregar
información.
En resumen el secreto está en tomar la iniciativa antes que la competencia haya tenido
oportunidad de establecerse, y sustentarse en dos principios fundamentales: una posición
exclusiva y un amplio atractivo | |
