Ranking general de marcas chilenas 2004.

Abstract

Este trabajo de investigación pretendió elaborar un ranking basado en marcas chilenas que se han consolidado en nuestro mercado por mas de 25 años llamadas clásicas y las que han aparecido con mucha fuerza en estos últimos tiempos llamadas actuales, con el objetivo de cuantificar el impacto que han producido en los consumidores nacionales en sus apreciaciones sobre el valor de las marcas. Creando un Top of Mind, Ranking de recordación, de Reconocimiento y análisis de los elementos de marca, personalidad, niveles de lealtad, sentimientos, elementos de marketing mix, entre otros factores que nos permitieron establecer las posiciones que ocupan cada marca dentro del mercado nacional y el impacto que han provocado en los consumidores. El trabajo arrojo que para establecerse como lideres en el mercado es necesario construir marcas con altos niveles de estima y fuerza, factores que vienen dado por una recordación y reconocimiento alto, pero ya no es solo importante el producto como tal, sino más bien todo lo que le rodea desde su empaque o nombre hasta lo los sentimientos que provoca en los consumidores, pasando por todo el marketing mix. Los consumidores tienden a familiarizarse mas con los productos y no tan solo son de motivo de consumo sino que estilos de vida, estos hechos son capturados por parte de las empresas y sus estrategias de marketing mix están reorientadas a generar lazos y no solo a entregar información. En resumen el secreto está en tomar la iniciativa antes que la competencia haya tenido oportunidad de establecerse, y sustentarse en dos principios fundamentales: una posición exclusiva y un amplio atractivo