Marketing cooperativo en Chile y el Mundo.

Abstract

Nuestro Seminario de Título busca como objetivo ilustrar la realidad chilena y mundial de las empresas Cooperativas con un enfoque principalmente Marketing. Para lograr esto realizamos una recopilación de información en publicaciones y literatura relacionadas al tema Cooperativo, además de contactos y entrevistas con Cooperativas e Instituciones vinculadas. Plasmamos en este texto distintos aspectos fundamentales para el estudio de las organizaciones Cooperativas. De este modo, comenzamos con una definición y caracterización de éstas, asimismo de una breve comparación de ellas con empresas comerciales. Luego de esto, entregamos un detalle de las principales tendencias Cooperativas mundiales, sus regulaciones, importancia en sus economías, entre otros aspectos relevantes para nuestro estudio. Los siguientes capítulos de nuestra Tesis enuncian la importancia del Marketing en las Empresas Cooperativas, las directrices que el Marketing Cooperativo ha tomado a nivel mundial y en nuestro país. A su vez, para tener un más claro la realidad nacional, realizamos un estudio con el objetivo de obtener el nivel de conocimiento de la población y percepción de las Cooperativas. Finalmente, a modo de conclusión, mencionamos las principales falencias de estas organizaciones en cuanto a su a administración y, fundamentalmente, en cuanto al Marketing. Al mismo tiempo, entregamos recomendaciones para mejorar su imagen como empresa y como implementar estrategias de Marketing aprovechando su naturaleza Cooperativa.