Buscando el Insight del Consumidor: Tecnicas Proyectivas Usos y Limitaciones

Abstract

En los últimos años se ha acrecentado el interés en la aplicación de técnicas alternativas basadas en el abordaje indirecto de información como medio de resolver estos problemas (Fram & Cibotti 1991; Catterall 1998). La ayuda que prestan las técnicas proyectivas a reducir lo que se denomina“barrera de la respuesta†o “barrera de la comunicación†ha sido considerada por los investigadores como una de sus principales ventajas